Суочимо се с тим, ваш паметни телефон је ваш најважнији додатак. Иде свуда са вама и проводи више времена напољу и у вашим рукама него било шта друго што поседујете. Желите да изгледа добро - и желите да буде и компетентан.
Компаније често третирају додатке као мало потенцијалног проширења бренда. Ту су Ферари сат, ТАГ Хеуер наочаре за сунце и Мастерцард кишобран за голф. Дакле, теорија каже, зашто не брендирани паметни телефон?
Готово да можете замислити састанак на којем је Марсхалл, бренд синоним за рокенрол, одлучио да направи Андроид паметни телефон и назове га „Марсхалл Лондон“. С обзиром на производ, сумњамо да је то био посебно бездушан састанак, где је креативни врхунац био пауза крофне усред састанка.
Није да изгледа лоше. Има лепу текстурирану ивицу, а црно-златна шема боја даје све од себе да се врати на производе по којима је Маршал заправо најпознатији – фрижидер. Или би то требало да буду бејзбол капе? Заправо, не, то су упаљачи за цигарете.
Наравно – као што је уобичајено код оваквих вежби брендирања – компанија је убацила „5-појасни еквилајзер“, који ће највероватније помоћи корисницима да трансформишу своју музику у збрку претераних високих и ниских нивоа. Ово, барем, има неке везе са оним што је Марсхалл: слушалице. Мислим да су у неком тренутку направили и неке друге ствари, али то се изгубило у магли времена.
Такође можете да га повећате на 1.1 са Лондоном; Поседује два звучника окренута напред, тако да је савршен за ситне рифове који цепају уши у оним тренуцима када заборавите одговарајући звучник. Ту је и М дугме за још бржи приступ вашим омиљеним мелодијама. А најзанимљивији део? Лондон има два аудио излаза, тако да можете да поделите своју музику са пријатељем – истински рокенрол.
Јасан недостатак маште се наставља у целом телефону. Марсхалл је пронашао екран од 4,7 инча од 720п и подржао га са респектабилних 2 ГБ РАМ-а и малих 16 ГБ меморије. Ту је и камера од 8 мегапиксела за снимање свих оних рок свирки на које се Маршал нада да ћете ићи, а батерија је 2.500 мАх – дакле довољно велика за умерено љуљање. Лондонски наменски ДАЦ значи да може да обрађује ФЛАЦ датотеке, али звук високе резолуције је потпуно другачија конзерва црва.
Ко би ово уопште купио?
Марсхалл је без сумње један од најугледнијих британских брендова нашег времена. Основан од стране Џима 1962. године, Марсхалл Ампс је постао доминантна снага рокенрола 1960-их - и од тада је остао тамо.
Ниједан рок или метал бенд није потпун без регала са црним и златним хрпама бренда иза себе, а модели као што је ЈЦМ800 су постигли цењени статус међу онима који знају. Нема сумње, Маршалови јесу тхе дефинитивно појачало – али никада неће бити паметни телефон вредан труда. Упркос безбројним маркетиншким глупостима, Ламборгхини паметни телефон никада неће пренети дух спортског аутомобила од 250.000 фунти. На исти начин, Лондон никада неће бити ни изблиза повезан са Марсхалл појачалом. 
Паметни телефони се не односе увек на дефинисање себе као особе, већ на функционалност, практичност и корисност – са стилом који се додаје ако имате среће. иПхоне, Андроид телефони, па чак и Виндовс телефони савршено раде свој посао, чак и ако нису толико културно релевантни као што бисмо се надали.
Нажалост, за Марсхалл, Ламборгхини, Цоммодоре, Бентлеи и безброј других, паметни телефони нису област у којој ће потрошачи вероватно показати колико су незадовољни брендом. Што је још горе, Марсхалл активно штети бренду за који су биле потребне године и непроцењиве препоруке.
Иако изгледа добро на површини, зашто би се неко обавезао да ће потрошити пријављених 590 долара (369 фунти) на телефон који помало личи на појачало које волите? Вероватно Марсхалл неће имати вредну подршку произвођача, а чекање на следеће ажурирање Андроида ће бити дуже од Кинеска демократија’с.
Из свих тих разлога и више, вероватно је да ће додатни унос и црно-златна завршна обрада врло брзо застарити.